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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容国产手机广告轰炸效果明显作者：佚名日期：2002-3-21 字体：[大] [中] [小]

据北京中企市场研究中心广告监测系统对全国618种平面媒体监测统计，2001年度共有43个手机品牌在359种报纸杂志上投放了显性广告，总投放费用高达57380.64万元（广告费用统计是根据各媒体公开价格计算，不考虑折扣、竞投和赠刊因素），比2000年的平面广告费用增长了10.95％。2001年全行业平面广告投放总次数为23386次，与2000年同比增长了20.45％，平均广告含金量为2.46万元/次。

在投放平面广告的43个手机品牌中，国外品牌占21个，国内品牌占22个，从品牌数量上看，国内品牌已经超过了国

外品牌。

    2001年度是手机品牌数量急剧扩张的一年，全年共增加了14个新品牌，成为2001年全行业的一个亮点。

    统计数据显示，从广告投放费用上看，以摩托罗拉、诺基亚为代表的国外品牌的平面广告投放总费用为48073.5万元，约占行业总费用的84％，与2000年同比增幅为2.64％。而同期国内品牌的平面广告投放费用总计为9148.88万元，约占全行业平面广告投放总费用的16％，而2000年仅占全行业总费用的9.5％，增幅高达87.4％。尽管国内手机品牌在平面广告投放费用上与国外品牌相比还有相当大的差距，但是广告投放费用增长率已经大大超过了国外品牌，反映出国内手机品牌在2001年不断加大广告宣传力度，与国外品牌进行顽强的竞争。同时也从一个侧面表明国内品牌对我国手机市场充满信心。

    在国内手机品牌中，TCL、海尔、首信、厦新的投放费用增加额都在500万元以上。TCL以2380.09万元夺得2001年国内手机品牌平面广告投放费用排名榜榜首，与2000年同比增幅高达352.82％，约占行业总投放费用的4.2％。海尔以1167.21万元位居第二名，与2000年同比增幅达95.87％。科健以998.6万元位居第三名。2001年刚刚进入手机市场的国内品牌盟拓、CEC、DBTEL三个品牌的投放费用都在100万元以上，但是东信、波导、南方高科、熊猫、厦华的平面广告投放费用则比2000年有所减少。

    与2000年相比，国内手机品牌平面广告投放量呈上升趋势的有10家，约占国内品牌总数的66.7％，可谓整体走强，令国人精神为之一振。那么国外品牌在2001年手机平面广告投放上的表现又如何呢？

    在21个国外手机品牌中，摩托罗拉以15223.07万元位居全行业排行榜首，但与2000年相比减少了1766.83万元，降幅达10.40％，尽管如此，摩托罗拉的平面广告投放费用仍然占到了行业总投放费用的26.6％。诺基亚以12137.97万元位列全行业排行榜第二位，约占全行业总投放费用的21.2％，比2000年同期有5.78％的小幅增长。爱立信和西门子分别位居第三、第四位。

    与2000年相比，诺基亚、西门子、爱立信、三星、阿尔卡特、三菱电机等手机品牌的平面广告投放费用均有不同幅度的提高。而飞利浦、松下、NEC、索尼、京瓷、美晨、LG均有不同幅度的降低。与2000年相比，平面广告投放量呈下降趋势的品牌共占57.1％，尤以摩托罗拉平面广告投放费用减少为最多。而2000年投放平面广告费用达46.04万元的韩国品牌美晨，在2001年没有投放平面广告。

    北京中企市场研究中心的专家认为，2001年度手机平面广告投放呈不均匀态势，上半年广告投放费用呈下降趋势，下半年的广告投放力度不断加大，至年底时达到高峰。从品牌结构上看，全行业投放平面广告费用在100万元以上的品牌共26个，其中国内品牌有15个，占行业总数的57.7％。正是由于新品牌的增加和部分手机生产企业下半年加大了广告投放力度，才使得2001年手机品牌平面广告投放费用比2000年有了较大幅度的提高。而其中的国内品牌大幅度增强了广告宣传的力度，以提高其品牌形象和进行产品促销，以便更有效地与洋手机争夺市场份额。

    此外，还有Acer、泰丰、赛格、索尼、爱立信、日立、联想、卡西欧、高通、鼎天、步步高等12个手机新品牌虽然在2001年度没有在平面媒体投放显性广告，但是在多种媒体上发布了隐性广告，进行品牌宣传，这意味着在不久的将来，它们将冲杀进我国手机市场，届时，50余家中外手机品牌将展开更为激烈的竞争。（赵学敏）